Avant de lancer une campagne d’e-mailing, vous devez vérifier si votre carnet de clients est à jour. Une fois cette étape validée, vous devrez penser la structure de votre mail afin de trouver celle qui sera à la fois esthétique et pertinente. Pour cela, il existe bien entendu quelques astuces à adapter en fonction de votre ligne éditoriale, votre charte graphique et de l’objectif de votre campagne.
Les meilleures méthodes
Pour commencer, vous devrez vous concentrer sur l’objet du mail. Cette partie se révèle extrêmement importante puisqu’il s’agit de la première information lue par votre client. Si le message n’attire pas son attention, votre campagne sera un échec. Ainsi, pour optimiser vos chances, limitez cette partie à 5 mots au maximum. Veillez à ce que ces mots résument parfaitement le contenu de votre mail et l’objectif de votre campagne. Pour cela, vous pouvez choisir de parler de la récompense mise en jeu par exemple s’il s’agit d’une promotion.
Ensuite, sachez que la meilleure méthode pour convaincre votre client d’adhérer à votre campagne consiste à personnaliser le contenu de mail. Pour cela, n’hésitez pas à vous adresser à eux par l’intermédiaire de leur nom et prénom. Attention, ne tombez pas dans la familiarité en les tutoyant. Un tel comportement témoigne d’un manque de professionnalisme.
Enfin, travaillez votre mail de sorte que l’image et le texte soient indépendants l’un de l’autre. Certaines messageries bloquent en effet les images ce qui diminuera la force de votre mail si votre texte dépend entièrement de vos visuels. À noter également qu’il est recommandé de travailler les balises ALT pour convaincre le client d’afficher les images de votre mail.
Le petit plus
Pour que votre campagne soit une réussite, pensez au mobile. Travaillez votre contenu de sorte à être efficace aussi bien sur les utilisateurs de desktop que sur les adeptes des supports mobiles. Cette technique vous permettra de toucher une audience plus large et diversifiée.
