Les campagnes Adwords figurent parmi les principaux outils mis à la disposition des équipes de marketing pour assurer la promotion de leur entreprise. Une campagne Adwords permet de générer du trafic sur son site, que ce soit de manière ponctuelle ou continue. L’efficacité d’une campagne dépend en partie du travail en amont effectué par les équipes dans le but de trouver les bons mots-clés ainsi que les périodes adaptées. Cependant, les campagnes Adwords dépendent aussi d’autres facteurs plus volatiles comme la réactivité et l’adaptation. D’où la pertinence d’une solution externe à la société.
Pourquoi externaliser ses campagnes Adwords ?
La principale raison d’externaliser la gestion de ses campagnes Adwords correspond à la complexité des logiciels relatifs à ces dernières. Malgré l’envergure de Google et l’efficacité de ses outils, Adwords figure parmi ceux qui bénéficient régulièrement d’une mise à jour négative. En d’autres termes, la mise à jour ne vise pas à améliorer l’outil, mais à corriger un problème. Cependant, ce problème peut parfois être minime et particulièrement technique. Aussi, une équipe marketing travaillant en interne peut rapidement se retrouver désemparée face aux multiples changements apportés aux logiciels relatifs à la gestion d’une campagne Adwords. Une équipe en externe en revanche peut consacrer du temps pour suivre et comprendre les diverses mises à jour. Sans compter le fait qu’il existe des sociétés spécialisées dans les logiciels Adwords. Déléguer la gestion d’une campagne Adwords à une structure externe peut aussi se révéler pertinent dans la mesure où une telle tâche requiert de multiples intervenants. Au lieu de laisser une équipe restreinte prendre en charge diverses tâches, cette solution permet d’avoir un profil dédié à une action spécifique. Ceci permet alors à la société de gagner en temps et en argent.
Sociétés spécialisées ou générales ?
Il est intéressant de noter qu’il existe des agences web spécialisées dans la gestion de campagne Adwords et des acteurs polyvalents. Les premières s’adressent aux sociétés qui possèdent déjà une équipe de web-marketing conséquente et polyvalente tandis que les seconds conviennent aux entreprises en manque d’effectif. Les agences spécialisées sont également recommandées pour les actions ponctuelles tandis que les acteurs polyvalents conviennent davantage à des collaborations sur le long terme.
